The Journal of Foreign Policy

The Journal of Foreign Policy

Institutionalization of Nation Branding in South Korea’s Foreign Policy: Lessons for the Islamic Republic of Iran

Document Type : Research Paper

Author
Amirhosein Arabpour
10.22034/fp.2025.729064
Abstract
Abstract:

Institutionalization and governance in nation branding constitute significant issues in the field of brand management and the economic development of countries. A nation brand refers to the image and identity that a country projects in the minds of people and global markets. This brand can have a considerable impact on attracting investment, tourism, exports, and even nation culture and identity. Many countries have institutionalized their efforts to manage their nation brand and international reputation by establishing non-governmental organizations aimed at improving their global standing. Accordingly, the central question of this study is: What institutions and structures has South Korea established to manage its nation brand, and what lessons can be drawn from these experiences for the Islamic Republic of Iran? This research is based on a descriptive-analytical method using library sources, case study, and thematic analysis. The successful experience of South Korea in nation branding structures is examined, leading to the conclusion that one of the most critical components of managing a nation brand and international reputation is strategic institutionalization. South Korea’s experience suggests that the Islamic Republic of Iran should establish coherence and unified command under a supra-governmental institution and form non-governmental organizations to reduce international sensitivity toward the country’s nation branding efforts.
Keywords
Nation brand
foreign policy
Islamic Republic of Iran
South Korea
Subjects
فارسی:
خادم‌زاده، جواد، ایزدی، جهانبخش، و سلطانی، علیرضا. (1397). جایگاه برند ملی در دیپلماسی عمومی نوین جمهوری اسلامی ایران. پژوهشهای جغرافیای سیاسی، 3(1 (پیاپی 9) )، 178-157.
خداداد حسینی، سید حمید و رضوانی، مهران (1399)، مدیریت جامع برند، تهران: نشر دفتر پژوهشهای فرهنگی.
ذبیحی جامخانه محسن، آذر عادل، معزز هاشم، مقیمی محمد. تبیین چارچوبی برای برندسازی جمهوری اسلامی ایران. فصلنامه علمی مطالعات انقلاب اسلامی. ۱۳۹۸; ۱۶ (۵۷)، 68-53.
راه نجات، میترا. (1403). دیپلماسی اقتصادی و برندسازی ملی در سیاست خارجی دولت سیزدهم. مطالعات راهبردی سیاستگذاری عمومی، 14(50)، 123-104. doi: 10.22034/sspp.2024.714635
شرعی، زهره و ابراهیمی، سید عباس (1400)، «شناسایی و رتبه بندی عوامل مؤثر بر برندسازی ملی در حوزه نخبگان و استعدادهای برتر: رویکردی آمیخته»، پژوهش‌های مدیریت منابع انسانی، دوره 13، شماره 1، صص 171-199.
شیخ الاسلامی، محمدحسن، جعفری هفتخوانی، نادر و عرب‌پور، امیرحسین. (1402). نقش دیپلماسی اقتصادی و تجاری در ارتقای برند ملی کشورها (مطالعه موردی: چین، ترکیه و قطر). مطالعات اقتصاد سیاسی بین الملل, 6(2), 702-671. doi: 10.22126/ipes.2023.9079.1570
عابدی جعفری، حسن، تسلیمی، محمد سعید، فقیهی، ابوالحسن، و شیخ‌زاده، محمد. (۱۳۹۰). تحلیل مضمون و شبکه مضامین: روش کارآمد برای تبیین الگوهای موجود در داده‌های کیفی. دوفصلنامه اندیشه مدیریت راهبردی، ۵(۲)، ۱۵۱-۱۹۸.
عرب‌پور، امیرحسین (1402)، دیپلماسی اقتصادی و برندسازی ملی، تهران: انتشارات وزارت امور خارجه.
کمالی، یحیی، شیخ‌زاده، صدیقه جوشانی، و حسین عسکری، فرزانه. (۱۴۰۰). شناسایی و دسته‌بندی معیارهایی برای تدوین سیاست‌های عمومی. فصلنامه سیاست‌های راهبردی و کلان، ۹(۳۴)، 248-210.
لی، های - کیونگ، و لورین لیم. (۱۳۹۹). سیاست‌های فرهنگی در آسیای شرقی (ترجمه توحید اسدی). تهران: انتشارات جهاد دانشگاهی.
الینز، والی (1388)، «طراحی مارک‌های نشان‌دار ملی به‌مثابه اقدامی در حوزه دیپلماسی فرهنگی»، در دیپلماسی عمومی نوین کاربرد قدرت نرم در روابط بین‌الملل، به اهتمام ملیسن، ژان و همکاران، ترجمه: رضا کلهر و محسن روحانی، تهران: انتشارات دانشگاه امام صادق (ع.
 
انگلیسی:
Aharoni, Ido and Grinstein, Amir (2017), "How to (re)position a country?A case study of the power of micro-marketing", Place Branding and Public Diplomacy, Macmillan Publishers Ltd. 1751-8040, January.
Dinnie, k. (2008). Nation Branding, Concept, issues, practices, Elsevier Ltd, UK.
Fan,Ying (2010), “Branding the nation: Towardsa better understanding”, Place Branding and Public Diplomacy, Vol. 6, 2, 97–103, 16 th March.
Florek, M. (2005). The Country Brand as a New Challenge for Poland. Place Branding, 1, 205-214.
Han, S. (2022, September 27). Paving the Path to Soft Power: Crucial Moments in South Korea’s Cultural Policies | Wilson Center. www.wilsoncenter.org. https://www.wilsoncenter.org/blog-post/paving-path-soft-power-crucial-moments-south-koreas-cultural-policies
Hedman, El. (2013). Branding Denmark for Foreign Talent – Towards a Relational Approach to Talent Attraction and Retention, Department of Business Communication, Aarhus University.
Jungsoo, K. (2016). Success without Design: Hallyu (Korean Wave) and Its Implications for Cultural Policy. The Korean Journal of Policy Studies, 31(3), 101–118. https://doi.org/10.52372/kjps31305
Kamon, B. (2022). The Hallyu policies of the Korean government. Journal of Language and Culture, 41(2), 1-24.
Kim, M. (2022, October 31). The Growth of South Korean Soft Power and Its Geopolitical Implications. Air University. https://www.airuniversity.af.edu/ JIPA/Display/Article/3212634/the-growth-of-south-korean-soft-power-and-its-geopolitical-implications/
Kim, S. (2023). Hallyu 4.0: The role of government in the globalization of Korean popular culture. Korea Observer, *54*(1), 1–26. https://doi.org/ 10.29152/KOIKS.2023.54.1.1
Kim, S. P., & Choi, D. (2014). Promoting a policy initiative for nation branding: The case of Korea. Journal of Comparative Asian Development, 13(2), 346–368
Korean Tourism Organization (KTO). (2023). Annual tourism statistics report. https://kto.visitkorea.or.kr/eng/tourismStatics/keyFacts/KoreaMonthlyStatistics/eng/pdf/2023_12.pdf
Lee, H.-K. (2019). Making creative industries policy in the real world: differing configurations of the culture-market-state nexus in the UK and South Korea. International Journal of Cultural Policy, 26(4), 1–17. https://doi.org/10.1080/10286632.2019.1577401
Lee, Hye-Kyung. (2019). “Cultural Policy in South Korea Making a New Patron State”. By Routledge.
Lee, S. (2021). The institutionalization of nation branding in South Korea: The role of the Presidential Council on Nation Branding. Place Branding and Public Diplomacy, *17*(3), 247–259. https://doi.org/10.1057/s41254-020-00187-y
Mardonova, Parvina (2017),” Public Diplomacy and Media Work - "Nation Branding" - Illusion and Effect”, ANDRÁSSY UNIVERSITÄT BUDAPEST, Fakultät für Internationale Beziehungen, (In German).
Ministry of Culture, Sports and Tourism (MCST). (2023). 2022 Korean language education overseas statistics. https://www.mcst.go.kr/english/statistics/ 2023/Annual_Report_2022.pdf
Nye, JR. Joseph S. (2004). "The Means to Success in World Politics", Published in the Unired States By PublicAffairsTM. Printed in the United States of America.
Park, S., & Lee, T. (2020). Nation branding in the COVID-19 era: South Korea's pandemic public diplomacy. Place Branding and Public Diplomacy, *17*(4), 382–396. https://doi.org/10.1057/s41254-020-00189-w
Presidential Archives. (2024). The Presidential Council on Nation Branding. In pa.go.kr. Retrieved March 21, 2024, from https://17koreabrand.pa.go.kr/gokr/ en/cms/selectKbrdCmsPageTbl.do?cd=0124&m1=2&m2=1
Ścibiorska-Kowalczyk, I., & Cichoń, J. (2021). The Significance of Cultural Policy—Case Study of South Korea. Sustainability, 13(24), 13805. https://doi.org/ 10.3390/su132413805
The Korea Foundation. (2024, April 5). 2023 Analysis of Global Hallyu Status. Issuu. https://issuu.com/the korea_foundation/docs/0402_global_hallyu_status_eng
Van Ham. Peter,(2001), The Rise of the Brand State: The Postmodern, Political Image and Reputation, Foreign Affairs, Vol. 80, No. 5 (Sept.-Oct)
Zamora Barberá, Z.(2016), Excellence, uniqueness and elites: Constructing Spain through nation branding on the website Marca España, Master thesis , Jonkoping University.