وزارت امور خارجه فصلنامه سیاست خارجی 23829680 40 2 2026 08 23 Designing of National Branding Model by the Ministry of Foreign Affairs of Islamic Republic of Iran طراحی الگوی ویژندسازی ملی توسط وزارت امورخارجه جمهوری اسلامی ایران 39 70 738880 10.22034/fp.2026.738880 FA محمدرضا اسماعیلی استادیاردانشکده فرهنگ و ارتباطات، دانشگاه بین المللی سوره، تهران، ایران. حجت‌اله نیکی ملکی دکترای مدیریت رسانه، دانشگاه تهران، تهران، ایران. مریم کشاورزی کارشناس ارشد مدیریت رسانه، دانشکده فرهنگ و ارتباطات، دانشگاه بین المللی سوره، تهران، ایران. 0009-0007-3429-7761 Journal Article 2025 12 08 Abstract<br><br>In the contemporary world, where competition over national image and credibility has intensified, nation branding has emerged as a critical instrument for strengthening states’ positions within the international system. Beyond a promotional notion, nation branding is a strategic process through which a nation’s identity, values, and capabilities are projected to the global arena in a coherent and positive manner. Within this framework, the Ministry of Foreign Affairs, as the primary actor in implementing foreign policy, can play a decisive role in advancing nation branding. Public diplomacy and international engagement provide a suitable platform for presenting national strengths and enhancing the country’s international reputation. This study seeks to develop a localized and effective model for Iran’s nation branding through the Ministry of Foreign Affairs, employing the Grounded Theory method to analyze existing capacities, challenges, and strategies in this domain.<br>Adopting a qualitative approach, the research collected data through semi-structured interviews with experts and senior officials in media, branding, and the Ministry of Foreign Affairs. The data were analyzed using open, axial, and selective coding. Within the proposed model, “brand-building diplomacy” emerged as the core category. The study further identifies the causal, intervening, and contextual conditions, together with the strategies and outcomes associated with their implementation, which constitute the secondary objectives of the research. The introduction of the concept of brand-building diplomacy and the investigation of its dimensions represent the innovative contributions of this study and may provide a significant foundation for future scholarly inquiry. در دنیای امروز که رقابت‌ در حوزه تصویرسازی و اعتبار ملی شدت یافته، برندسازی ملی به‌عنوان ابزاری کلیدی در ارتقاء جایگاه کشورها در نظام بین‌الملل مطرح است. ویژندسازی ملی، فراتر از یک مفهوم تبلیغاتی، فرایندی استراتژیک است که هویت، ارزش‌ها و توانمندی‌های یک ملت را در قالب تصویری یکپارچه و مثبت به جهانیان معرفی می‌کند.<br>در این میان، وزارت امورخارجه به‌عنوان مجری سیاست خارجی، نقشی محوری در ویژندسازی ملی می‌تواند ایفا کند؛ چرا که انواع مختلف دیپلماسی و بویژه دیپلماسی عمومی تعاملات بین‌المللی بستری مناسب برای نمایش توانمندی‌ها و تقویت وجهه جهانی کشور را فراهم می‌آورد. این پژوهش با هدف طراحی الگویی بومی و کارآمد برای ویژندسازی ملی ایران توسط وزارت امورخارجه، با استفاده از روش نظریه داده بنیاد به بررسی ظرفیت‌ها، چالش‌ها و راهکارهای موجود در این حوزه می‌پردازد.<br>پژوهش حاضر با رویکرد کیفی و بهره‌گیری از مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با 21 نفر از متخصصان و مدیران حوزه رسانه، صادرات، ویژندسازی و دیپلماسی، داده های مورد نیاز را گردآوری و با روش کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل کرده است. در خلال مصاحبه‌ها، 1215 کد اولیه، 132 کد محوری و 49 مقوله به دست آمد. در این مدل دیپلماسی ویژندآفرین به‌عنوان مقوله مرکزی استخراج شد و شرایط علّی، مداخله‌گر، زمینه‌ای و استراتژی‌ها و پیامدهای حاصل از اجرای استراتژی‌ها که شناسایی آنها از اهداف فرعی این پژوهش می‌باشند بیان گردیده‌اند. معرفی مقوله دیپلماسی ویژندآفرین و پرداختن این پژوهش به ابعاد این مقوله از نوآوری‌های این پژوهش می‌باشد که خود می‌تواند سرفصل مهمی برای تحقیات آتی پژوهشگران دیگر قرار گیرد. https://fp.ipisjournals.ir/article_738880_bb26b953e1f0f3aa601770582ebbe0a3.pdf